在7月11日閉幕的中國建博會（廣州）上，中國建博會聯合今日頭條、全國工商聯家具裝飾業商會發布家居行業大數據，通過頭條用戶閱讀行為分析讀者需求，透視大家居行業現狀，展望行業未來發展方向。

數據發布現場盛況

觀眾紛紛舉起手機錄影

家居市場關注度北上廣用戶居首

中國建博會發布家居行業大數據（數據報告全文已附）

從年齡段占比看，在24~50歲之間的中青年用戶對家居類資訊感興趣的比例較高，而這幾個年齡階段的人群也與具有裝修需求的人群年齡段相匹配。

從地域分布看，這些家居用戶受眾主要分布沿海及中西部發達的一二線城市，這與該地區居民消費能力及對自家裝修有相對較高的要求有關系。

而從城市分布看，北上廣的用戶對家居裝修的關注度最高。影響這一分布排名跟城市規模、居民消費水平及該城市的家居行業發展有關。

通過興趣標簽濃度分析，我們發現家居用戶首要的資訊閱讀需求動因是裝修，其次家具購買需求；而家居受眾同時也對產品安全、產品健康、購買途徑等也有較高的關注度。

家居用戶最關注客廳最愛簡約風

從居住空間關注度發現，客廳作為人們生活起居使用時長最長的空間及面向來訪者的門面空間，獲取最多的用戶關注。

而近年來我們會發現新一代的用戶在裝修風格上更偏愛簡約而有時尚感的風格，除了簡約風居高之外，北歐風也超越了前幾年盛行的地中海及田園風格，進入到風格類前五名。

通過大數據的顯示，目前在裝修面積上，集中在90平米以下小戶型及90-140的中大戶型，說明剛需購房者和改善型購房者的家裝需求尤其集中。

用戶關注的家裝建材類目的資訊排名上，我們看到瓷磚地板這種室內大面積鋪設的主材內容需求尤為旺盛，均超過億次閱讀。而我們也驚喜的看到排名靠前的主材，吊頂與軟裝的內容也是比較多的，說明用戶目前越來越關注家裝的顏值，舒適度與功能性。

從過去一年的今日頭條上的家居資訊閱讀數據表現上看，家居類資訊的關注度是持續增長的。三月是全行業資訊信息集中大爆發期，主要源于開春過后品牌開始發布新品加上各類行業展會活動的召開，用戶也在春節后這段時間關注更多裝修資訊，做好功課便于四五月裝修進行中的材料購買。

從閱讀趨勢來看，用戶開始對定制家居、智能家居、環保材料的內容更為關注，呈現大幅度上升的趨勢。

根據用戶最愛看的全屋定制爆款文章來看，全屋定制的資訊熱點，主要集中在“設計”、“空間利用”、“體驗”上。這也就是為什么那么多受眾愿意到建博會來參觀的原因，用戶需要專業的家裝知識和定制體驗。

關注全屋定制的用戶對整體裝修要求更高，因此他們還會關注定制風格的選擇、空間利用技巧、板材的安全和環保性等各方面的資訊內容。

而用戶關注的全屋定制熱點中，衣柜作為臥室大件和定制主要產品關注度最高，背景墻作室內門臉也備受關注。

定制衣柜索菲亞關注度居首。

為了便于理解，我們按照兩大定制類別來進行用戶的關注度排名：

在定制衣柜領域到全屋定制延伸的品牌排名情況，最關注的品牌前三為索菲亞、尚品宅配、維意定制。

在定制櫥柜領域到全屋定制延伸的品牌中，閱讀量排名如下，歐派、博洛尼、志邦位列前三。

智能家居品牌小米關注度最高 客廳需求量大

近年來，科技品牌紛紛涉足智能家居領域，小米成為用戶最關注的智能家居品牌TOP1，華為、海爾則緊隨其后。而這些品牌今年也多數出現在中國建博會（廣州）上，觀眾紛紛到展會現場體驗智能家居的功能和魅力。

在生活空間的智能化方面，客廳是室內綜合使用智能化需求最高的空間；陽臺作為給外界緊密接觸的生活空間，生活起居需求、外部狀況監測、空氣質量問題等也有很強烈的智能化需求。

基于用戶強烈的需求，智能家居建材行業的相關熱點也非常集中，主要體現在智能控制、智能鏈接、智能硬件或設備、智能數據及識別等領域，智能手機作為我們目前廣泛應用的控制核心，能否在該領域做結合或找到新的控制核心，將會是一個重要的智能家居課題。

關注智能家居的用戶同時對互聯網、智能手機、電商等內容感興趣，占比均超過60%。

門是家的第一印象也是第一道保障，而中國人千年歷史都與木門有著深厚的情結，究竟用戶在選擇木門的時候他們關注些什么內容呢。

  木門、復合門、推拉門，哪種門最受歡迎？

從頭條用戶閱讀數據可以看出，用戶最關注的門窗品牌前五分別是TATA木門、夢天、美心、盼盼、步陽。在本屆中國建博會（廣州）D區，TATA木門、夢天等眾多木門品牌，發布了時尚新品、引領了行業發展趨勢。

在木門爆款文章中，我們發現最高閱讀達到58萬，用戶非常在意木門的防潮問題，這也成為用戶在選擇木門產品時的重大考量因素。

從資訊熱度看，實木門成為用戶眾多選擇中最關注的選擇項，同時對工藝和質量有考量。

我們驚喜的發現，關注木門的用戶同時也會關注女星，說明家居行業的明星代言確能為品牌的宣傳起到助力作用。

無論對于家居單品、全屋裝修還是個性化定制，設計往往是用戶比較注重的選擇因素。

    空間設計師關注度較去年上漲65%

在全國家居用戶興趣類別分布中我們不難發現與設計相關的占比最高，達到78.8%。

以今年5月份為例，同比去年5月，家居設計類資訊的閱讀量有65%的漲幅，高于全平臺平均值58%，用戶在家居設計的關注有很顯著的提高，5月單月達到738萬次閱讀。

根據空間設計師在今日頭條的關注度排名，青山周平憑借多檔家居類節目的助力和去年榮獲人氣設計大獎，在今日頭條上獲得了大量用戶的關注。

從相關爆款文中可以看出，在用戶心中設計師是一個有魔法的職業。消費者在家居消費中的遇到的選擇困難、知識缺乏等痛點，設計師們的專業度和對空間的理解等都能很好地滿足。

用戶在關注設計類資訊時，更關心與設計服務密切相關的事情，用戶更重視設計服務帶來的消費感受和性價比。

中國建博會精心打造行業年度首發第一平臺，“首秀平臺”、“大年初一”、“智能家居”、“VR”等已然成為中國建博會四大關鍵詞。